بررسی تأثیر استراتژی‌های بازاریابی حسی بر افزایش فروش محصولات گل و گیاه

چکیده

این تحقیق به بررسی تأثیر بازاریابی حسی بر افزایش فروش محصولات گل و گیاه در فروشگاه‌های استان گیلان پرداخته است. هدف اصلی تحقیق شناسایی ارتباط میان ابعاد مختلف بازاریابی حسی (بصری، بویایی، لمسی و شنیداری) و تأثیر آن‌ها بر رفتار خرید مشتریان در فروشگاه‌های گل و گیاه می‌باشد. یافته‌های تحقیق نشان داد که تمامی ابعاد بازاریابی حسی تأثیر مثبت و معناداری بر افزایش فروش محصولات گل و گیاه دارند. به‌ویژه، بازاریابی بصری، بویایی و شنیداری تأثیر بیشتری بر رفتار خرید مشتریان داشته‌اند. در تحلیل فرضیات تحقیق از آزمون‌های همبستگی و تحلیل رگرسیون استفاده شد که نتایج حاکی از معناداری ارتباط میان متغیرهای مورد نظر بود. همچنین نتایج نشان داد که ابعاد مختلف بازاریابی حسی به‌طور مؤثری می‌توانند رفتار خرید مشتریان را تحت تأثیر قرار دهند و به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای موجب افزایش فروش محصولات در فروشگاه‌ها می‌شوند. این نتایج برای مدیران فروشگاه‌های گل و گیاه مفید است و به آن‌ها کمک می‌کند تا استراتژی‌های بازاریابی خود را به‌طور بهینه طراحی کنند و در جهت جذب مشتریان و افزایش فروش گام بردارند.